A emissora RedeTV! anunciou o rompimento de seu contrato com a Ibope após 26 anos de parceria. A decisão foi tomada de forma unilateral pela rede, que demonstrou insatisfação com o atual modelo de medição de audiência televisiva no Brasil.
Segundo informações de bastidores, a emissora liderada por Amilcare Dallevo Jr. vinha, nos últimos meses, tentando negociar a renovação do contrato, mas condicionou a continuidade do acordo à implementação de melhorias no serviço prestado pelo instituto. Entre as principais críticas, estão a falta de modernização do sistema, considerado por setores do mercado como defasado, ultrapassado e pouco eficiente diante das novas formas de consumo de conteúdo.
A RedeTV! argumenta que o modelo atual não reflete com precisão o comportamento da audiência contemporânea, cada vez mais fragmentada entre televisão aberta, plataformas digitais e serviços de streaming. A emissora teria alertado para a necessidade de adaptação às novas tecnologias e métricas mais abrangentes, mas não obteve retorno satisfatório.
O rompimento levanta questionamentos sobre o futuro da medição de audiência no país e pode abrir espaço para novas soluções e concorrentes no setor. Enquanto isso, a ausência da RedeTV! nos dados oficiais do Ibope pode impactar diretamente o mercado publicitário, que utiliza esses números como referência para investimentos e estratégias de mídia.
Até o momento, nem a RedeTV! nem o Ibope detalharam quais serão os próximos passos após o fim da parceria. O episódio reforça um debate antigo sobre a necessidade de atualização dos métodos de aferição de audiência no Brasil, diante de um cenário midiático em constante transformação.
